आप एक हिट फिल्म को कैसे देखते हैं? शुक्रवार को यह स्क्रीन पर हिट होने के बाद से, आप पर पहले दिन के संग्रह के आंकड़ों के साथ बमबारी कर रहे हैं, इसके बाद सप्ताहांत संग्रह, और इसी तरह। जल्द ही एक सक्सेस पार्टी में फिल्म के कलाकारों की तस्वीरें सामने आएंगी, पहले पन्ने के अखबारों के विज्ञापन और इंस्टाग्राम पोस्ट ‘100 करोड़’ चिल्लाते हुए दिखाई देंगे, और अंतिम निर्णय व्यापार विश्लेषकों द्वारा सभी कैप्स में ‘ब्लॉकबस्टर’ ट्वीट करके किया जाता है। इस तरह आम दर्शकों, पत्रकारों, साथ ही फिल्म बिरादरी को सूचित किया जाता है कि एक फिल्म ने सोना मारा है। अब और नहीं। पिछले डेढ़ साल से, फिल्में सीधे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर रिलीज हुई हैं और वे, एक नियम के रूप में, फिल्म के प्रदर्शन के बारे में विवरण नहीं देते हैं, यहां तक कि इसके निर्माताओं को भी नहीं। तो फिर आज आप एक सफल फिल्म को कैसे परिभाषित करते हैं?
बॉक्स ऑफिस ने सीटों पर गड़बड़ी की गिनती रखी, जो हाल ही में एक फिल्म के प्रदर्शन का आकलन करने में एकमात्र मीट्रिक था। महामारी के माध्यम से इसकी अनुपस्थिति में, ‘बज़’ और ‘धारणा’ जैसे अमूर्त मापदंडों ने ले लिया है। इसे समझाते हुए, फिल्म निर्माता बिजॉय नांबियार, जिन्होंने बनाया है ताइशो ज़ी 5 . के लिए और संकलन की फिल्मों में से एक नवरसा नेटफ्लिक्स के लिए, का कहना है कि buzz समीक्षाओं का एक समामेलन है, सोशल मीडिया पर फिल्म के इर्द-गिर्द सामान्य बकबक और दर्शक अपने विचार पोस्ट कर रहे हैं। “मेरे पिछले कुछ अनुभवों ने मुझे सिखाया है कि आप अपने उत्पाद की धारणा पर पूरी तरह निर्भर हैं। सफलता तभी मिलती है जब किसी फिल्म को सभी ने एकमत से स्वीकार किया हो। मैं १० में से १० भी नहीं कह रहा हूँ। जब १० में से ११ सकारात्मक (प्रतिक्रिया) है, तो इसका मतलब है कि आपने इसे पार्क से बाहर कर दिया है। दिक्कत तब है जब 10 में से 7 लोगों ने इसे लाइक किया है। इसका मतलब है कि बहुमत के पास कहने के लिए अच्छी बातें हैं लेकिन यह अभी भी ‘मिश्रित प्रतिक्रिया’ की श्रेणी में ही आएगा।”
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जब नांबियार के पास स्ट्रीमिंग पर एक फिल्म होती है, तो वह इस चर्चा को डिकोड करने के लिए इंटरनेट की गहरी खाई में एक गहरा गोता लगाता है। “यह एकमात्र तरीका है जिससे आप अभी डेटा प्राप्त कर सकते हैं। क्या काम नहीं कर रहा है, लोग किस बारे में बात कर रहे हैं, यह जानने के लिए मेरी टीम और मैं सैकड़ों विचारों से गुजरते हैं … मैं अभिनेताओं को हैशटैग भी करता हूं, और मेरे पास आलोचकों के लिए एक अलग फिल्टर है, यह देखने के लिए कि कितने लोग इससे जुड़े हैं। समीक्षाएं, एक मायने में, अब और अधिक महत्वपूर्ण हो गई हैं क्योंकि वे फिल्म की धारणा को तय करती हैं, ”वे कहते हैं।
लेकिन चर्चा ही सब कुछ नहीं है। हर हफ्ते मीडिया कंसल्टिंग फर्म ओरमैक्स ने स्ट्रीमिंग पर सबसे ज्यादा देखे जाने वाले हिंदी कंटेंट की सूची जारी की. यह एक सर्वेक्षण के आधार पर अनुमानित आंकड़ा है जिसमें वे 600 दर्शकों का साक्षात्कार करते हैं। ऑरमैक्स सोशल मीडिया पर चर्चा का कारक नहीं है; वे केवल इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि कितने लोगों ने सामग्री का एक टुकड़ा देखा और कितने समय तक देखा। हर दूसरे हफ्ते ऑरमैक्स सूची में फिल्मों और शो के नाम सामने आते हैं, जिनके बारे में सोशल मीडिया पर बहुत कम बातचीत होती है और लगभग कभी भी अनुकूल समीक्षा नहीं की जाती है, फिर भी लाखों लोगों ने इसे देखा है। यह भी अपनी तरह की कम महत्वपूर्ण सफलता है। “एक बड़ा कारक मंच ही है। एमएक्स प्लेयर मुफ्त है। तो अगर एमएक्स पर कुछ बहुत, बहुत औसत है, तो यह कम से कम एक या दो सप्ताह के लिए नेटफ्लिक्स या अमेज़ॅन पर अधिकतर चीजों की तुलना में अधिक होने की संभावना है जब तक कि यह फीका न हो जाए। इसी तरह, हॉटस्टार के भारत में लगभग 30-33 मिलियन ग्राहक हैं जबकि नेटफ्लिक्स के लगभग 6 मिलियन हैं, इसलिए वे तुरंत नुकसान में हैं, ”ऑरमैक्स के संस्थापक और सीईओ शैलेश कपूर बताते हैं।
बॉक्स ऑफिस ने सीटों पर गड़बड़ी की गिनती रखी, जो हाल ही में एक फिल्म के प्रदर्शन का आकलन करने में एकमात्र मीट्रिक था। महामारी के माध्यम से इसकी अनुपस्थिति में, ‘बज़’ और ‘धारणा’ जैसे अमूर्त मापदंडों ने ले लिया है।
बॉक्स ऑफिस से दूर जाना सच्चाई का एकमात्र मध्यस्थ है, दोनों ही मुक्त और सही दिशा में एक कदम है, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो में सामग्री के प्रमुख विजय सुब्रमण्यम कहते हैं (उन्होंने तब से कंपनी से इस्तीफा दे दिया है)। यह फिल्मों पर अधिक गुणात्मक निर्णय के लिए भी जगह बनाता है। “महामारी से पहले आपके पास एक माप था जो बॉक्स ऑफिस था जो आपको यह निर्धारित करने में मदद कर रहा था कि फिल्म कितनी लोकप्रिय है। लेकिन भारत में फिल्मों की नाटकीय पहुंच कभी भी 3 से 5% से अधिक नहीं रही है। और फिर भी, हम शानदार ओपनिंग वीकेंड पर इतना जोर देते हैं। कोई भी वास्तव में उन सभी चीजों के बारे में बात नहीं करता है जो एक फिल्म को उसकी सफलता की यात्रा पर जारी रखती हैं। सुब्रमण्यम कहते हैं, स्ट्रीमिंग, टेलीविजन पर इसका प्रदर्शन, लाइब्रेरी में किसी फिल्म का रिपीट वैल्यू, सोशल मीडिया पर ऑर्गेनिक बातचीत… ऐसे कई इनपुट हैं, जिन्हें हमने दुर्भाग्य से अब तक वास्तव में कभी भी फैक्टर नहीं किया क्योंकि बॉक्स ऑफिस के परिणाम तत्काल थे।
दुनिया भर में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अपनी सामग्री पर डेटा के साथ नहीं आ रहे हैं, लेकिन इसकी कमी के कारण नहीं। वास्तव में, वे उपभोक्ता व्यवहार के बारे में सूक्ष्म जानकारी के लिए गुप्त हैं। सुब्रमण्यम कहते हैं कि प्राइम वीडियो कुछ चीजों पर ध्यान देता है कि कितने नए ग्राहक एक फिल्म लाए, क्या लोगों ने इसे एक बार में देखा या अपना समय लिया (इससे पता चलता है कि सामग्री कितनी आकर्षक है), और यदि इसे इसमें देखा जा रहा है उस समुदाय से परे जिसके लिए फिल्म बनाई गई थी। इसका मतलब यह होगा कि एक मलयालम फिल्म को उत्तर भारत से शानदार प्रतिक्रिया मिल रही है।
कपूर के अनुसार, एक स्ट्रीमिंग ब्लॉकबस्टर का एक ठोस निशान यह है कि रिलीज के एक या दो सप्ताह बाद बड़ी संख्या में फिल्म देखी जा रही है। उनके अनुमान से यह उपलब्धि हासिल करने वाली एकमात्र हिंदी फिल्म है सिद्धार्थ मल्होत्रा-स्टारर शेरशाह: – एक निर्विवाद स्ट्रीमिंग हिट जिसे रिलीज होने के एक महीने बाद भी बड़ी संख्या में देखा जा रहा है। अमेज़न प्राइम वीडियो ने भी पुष्टि की है कि यह भारत में उनके प्लेटफॉर्म पर अब तक की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म है। “दूसरी बड़ी सफलता थी दिल बेचारा लेकिन हमें यह याद रखना होगा कि इसे मुफ्त में उपलब्ध कराया गया था। अक्षय कुमार की भी लक्ष्मी अच्छी शुरुआत मिली क्योंकि यह हॉटस्टार पर थी लेकिन यह कुछ हफ्तों से ज्यादा टिक नहीं पाई।
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एक युवा फिल्म निर्माता, जो अपना नाम नहीं बताना चाहता, चेतावनी देता है कि डेटा पर अस्पष्टता हेरफेर के लिए बहुत अधिक जगह छोड़ती है। उनका मानना है कि लोगों को अपने जीवन से समय निकालने, टिकट खरीदने और उन्हें अपने दिन के तीन घंटे देने से बड़ी मान्यता अभी भी नहीं है। “जिस क्षण कोई नई फिल्म नेटफ्लिक्स पर रिलीज होती है, वह शीर्ष 10 ट्रेंडिंग बार में पहुंच जाती है। आप उस पर भरोसा नहीं कर सकते क्योंकि नेटफ्लिक्स इसका इस्तेमाल उस चीज को बढ़ावा देने के लिए कर रहा है जो वे आपको देखना चाहते हैं। एक समय था जब मैंने IMDB रेटिंग्स पर भरोसा किया था, लेकिन यह Amazon के स्वामित्व में है, इसलिए वे इस पर अपनी सामग्री को आगे बढ़ाएंगे। तो आप भी उस पर पूरा भरोसा नहीं कर सकते। और हर कोई जानता है कि सोशल मीडिया के चलन को खरीदा जा सकता है, ”वे कहते हैं।
लेकिन आम तौर पर धरातल पर यही अहसास होता है कि बॉक्स ऑफिस पर कोई मिस नहीं कर रहा है। निर्माता अपना पैसा तब कमाते हैं जब वे फिल्म को एक सपने देखने वाले को बेचते हैं और इसे खराब फिल्म होने के परिणामों से नहीं जूझना पड़ता है। एक ओरमैक्स रिपोर्ट जुलाई के शो से पता चलता है कि सभी 26 हिंदी फिल्में जो गैर-कोविड स्थिति में थिएटर में रिलीज हुई थीं, उनमें से अधिकांश ने खराब प्रदर्शन किया होगा, और निर्माताओं ने इस दौरान खोई हुई तुलना में अधिक पैसा कमाया है। यह स्ट्रीमर्स द्वारा भुगतान किए गए बड़े प्रीमियम और मार्केटिंग और प्रचार में बचाए गए पैसे के लिए धन्यवाद है। कंटेंट क्रिएटर्स को भी अब बॉक्स ऑफिस के डर से बोझ नहीं होने से राहत मिली है। जहां तक किसी ठोस सत्यापन की कमी का सवाल है, जब तक वे प्लेटफार्मों द्वारा अधिक काम के लिए काम पर रखे जाते हैं, यह सब अच्छा है।
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